Sekmé Pointeranalys har genom ett samarbete med Bording AB, Svensk Direktreklam (SDR) fått
tillgång till statistik på postnummer över de hushåll som säger ”nej tack” till oadresserad gruppreklam samt i ett samarbete med PAR AB fått tillgång till statistik på postnummer över de personer som anmält sig till NIX TM (telemarketing) och NIX DM (adresserad reklam). Det är stor skillnad på profilen av h
ushållen mellan de olika medierna. Nedan följer en kort sammanfattning av rapporterna. Gemensamt är för alla nej-tackare att de har minst en teoretisk gymnasieutbildning. I övrigt skiljer det mycket mellan grupperna.De som säger nej till TM har en mycket klar överrepresentation bland postnummer som har de hög konsumerande och främst bland de högutbildade. Ett index på 444 är 4,44 gånger över normalt. De som anmält sig till NIX DM är högutbildade och har främst en hög- eller medelkonsumtion. Hushållen som satt en lapp med ”nej tack” till gruppreklam på sin dörr eller låda bor inom postnummer med hög utbildning och har låg- eller mellankonsumtion samt de med mellanutbildning och låg konsumtion.
De som säger nej till TM är överrepresenterade i åldern 35 – 64 år med en topp i åldern 35 – 44 år. Det är barnfamiljer boende i småhus, främst radhus eller ägt hus. De som säger nej till adresserad direktreklam finns inom åldersgruppen 30 – 44 år och är barnfamiljer som bor i bostadsrätt i flerfamiljshus eller småhus. De som säger nej tack till gruppreklam är i åldern 20 – 34 år, främst ensamstående eller gifta/samboende utan barn. Boendeformen är bostadsrätt eller hyresrätt i flerfamiljshus. När de får barn ökar intresset för gruppreklam. (De flyttar och sedan kommer det inte upp någon ny lapp).
